施氏“微笑曲線”解讀

　　微笑曲線的定義

　　微笑嘴形的一條曲線，兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設計和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

　　微笑曲線中間是制造；左邊是研發(fā)，屬于全球性的競爭；右邊是營銷，主要是當?shù)匦缘母偁?。當前制造產(chǎn)生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營銷的附加價值高，因此產(chǎn)業(yè)未來應朝微笑曲線的兩端發(fā)展，也就是在左邊加強研展創(chuàng)造智慧財產(chǎn)權，在右邊加強客戶導向的營銷與服務。如圖所示：

　　微笑曲線有兩個要點， 第一個是可以找出附加價值在哪里， 第二個是關于競爭的型態(tài)。

　　企業(yè)應盡量通過產(chǎn)業(yè)升級、整合和轉型，在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的“微笑曲線”中占據(jù)有利位置。

　　附加值

　　知識財產(chǎn)

　　品牌/服務

　　研發(fā)

　　制造

　　營銷