據(jù)報道，目前生活用紙已經是居民生活所需的必需品，加之國內經濟穩(wěn)步發(fā)展，所以近幾年造紙相關及造紙以外的企業(yè)涉足生活用紙生產的現(xiàn)象比較普遍。例如景興紙業(yè)年產能1.2萬噸由寶拓和佐佐木合作的噴漿紙機、云南云景年產能3萬噸韓國三養(yǎng)噴漿紙機將于8月份投入生產，標志又有兩家造紙相關企業(yè)正式進軍生活用紙市場。
雖然近年來生活用紙需求增長相對明顯，但因行業(yè)產能釋放較為集中、供應量快速增加，所以造成近幾年紙價持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價在7200元/噸，目前已經降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項的新增產能約333萬噸，龐大的新增產能將令生活用紙市場供需失衡的問題繼續(xù)惡化。
建議紙企應集中精力與資金塑造成品紙品牌，盡量避免通過降價來換取市場份額的競爭方式。
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【中紙業(yè)每日觀察】在造紙行業(yè)整體低迷的情況下，生活用紙市場卻是一枝獨秀，受利益驅使，很多紙企開始進軍生活用紙市場，致使我國生活用紙產能過剩。下一步，生活用紙行業(yè)將進入深度洗牌期。
生活用紙具有一定的剛性消費需求，因此其產品價格一直以來都相對穩(wěn)定。然而，在2013年，生活用紙的價格出現(xiàn)“跳水”，下跌明顯。據(jù)了解，我國生活用紙龍頭企業(yè)目前除金紅葉在國內有自營林業(yè)基地外，維達、恒安、中順所使用的原料大多是進口木漿，致使設備和技術差異不明顯，產品的同質化情況非常突出。而同質化的競爭，使的生活用紙企業(yè)不得不依賴“價格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴重擾亂了生活用紙市場秩序，不利于行業(yè)發(fā)展。
所謂術業(yè)有專攻，細化生活用紙產品分類，讓企業(yè)找到適合自己營銷的產品進行集中發(fā)力，進行產業(yè)升級，提升管理水平，提高產品質量，打造自己的品牌，這才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。
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