當前，環(huán)保成為家庭裝修的主要課題。雖然國家有關(guān)部門和各級涂料協(xié)會為減小油漆給人體和環(huán)境帶來的危害，制定新的國家標準對有害物質(zhì)含量作了新的限制，但這無法從根本上改變目前家裝的環(huán)保現(xiàn)狀。 水性木器漆 作為油性木器漆的升級換代產(chǎn)品，在技術(shù)上實現(xiàn)了環(huán)保，市場供求之間的巨大缺口開始吸引一些有實力的廠家涉足其中。從涂料市場的發(fā)展趨勢來看， 水性木器漆 必將替代現(xiàn)在流行的油性木器漆而成為主流產(chǎn)品。但這勢必觸及到以生產(chǎn)和銷售油性木器漆為主的廠家和商家的切身利益，從而遭到關(guān)乎生死的絕地反擊。
目前， 水性木器漆 陣營和油性木器漆已經(jīng)開始PK賽。從國外可借鑒的 水性木器漆 發(fā)展史預(yù)測， 水性木器漆 陣營將最終成功"晉級"。不過，從中國市場現(xiàn)狀來看，廠商所遇到的除了來自于對方陣營的競爭，還有自身選擇的矛盾。 筆者以兩個案例來說明 水性木器漆 所面臨的市場挑戰(zhàn)。
案例一：在一次小區(qū)推廣中，遇到一位業(yè)主。在聽完油性木器漆經(jīng)銷商的產(chǎn)品介紹后，這位業(yè)主對我說：之前有一位德國都芳的業(yè)務(wù)員來過，說現(xiàn)在的油性木器漆對人體和環(huán)境傷害很大，是被淘汰的產(chǎn)品。他還沒有說完，我身邊的油性木器漆經(jīng)銷商立即開始攻擊都芳，理由是： 水性木器漆 在硬度、豐滿度、耐老化性等裝飾效果上遠不如油性木器漆，過三五年還要重新裝修，而且價格貴出30%以上。這僅僅是油性木器漆陣營和 水性木器漆 陣營之間在終端中相互攻擊對方短處的場面之一。兩大陣營之間的利益之戰(zhàn)實際上，兩大陣營在終端之戰(zhàn)已經(jīng)演變成經(jīng)銷商的利益對決。因為，如果業(yè)主認為自身和家人健康最重要，犧牲一下產(chǎn)品性能關(guān)系不大，那么 水性木器漆 就成為首選，油性木器漆根本沒有機會；如果業(yè)主認為油性木器漆性價比高，有害物質(zhì)在限制范圍內(nèi)就可以接受的話， 水性木器漆 也沒有機會。所以，二者取其一，經(jīng)銷商為了生存，為了利益，會不惜代價來攻擊對方。
目前中國市場上，經(jīng)銷油性木器漆的經(jīng)銷商占到95%， 水性木器漆 經(jīng)銷商在規(guī)模上遠遠不及油性木器漆；但是從長遠來看，由于 水性木器漆 已經(jīng)切中了家裝涂料市場未來發(fā)展的脈搏--環(huán)保，因此， 水性木器漆 成為迅速崛起的新興勢力指日可待。利益之爭會迫使兩大陣營改進自己的短處。 水性木器漆 廠家會加大研發(fā)力度，攻破在硬度等方面的技術(shù)難關(guān)，嘉寶莉聲稱硬度能夠達到一個H(硬度單位)就是代表；而油性木器漆廠家會在限制產(chǎn)品有害物質(zhì)揮發(fā)方面做出改進，如華潤聲稱開發(fā)出無毒無害的固化劑就是例證。這種博弈最后的結(jié)果，是 水性木器漆 成為未來的主流，油性木器漆成為支流。 歐美 水性木器漆 占到市場份額的50%~80%就是最好的佐證。
案例二：在一位經(jīng)銷商的品牌專賣店里，一邊擺著 水性木器漆 ，一邊擺著油性木器漆。一位業(yè)主進來咨詢，經(jīng)銷商指著 水性木器漆 說：這種漆最環(huán)保，對人體無毒無害。指著油性木器漆說：這種漆硬度好，漆膜豐滿，價格便宜。業(yè)主于是問：那是不是意味著油性木器漆是有毒害的， 水性木器漆 硬度不好，價格貴了。經(jīng)銷商無力的辯解反而使業(yè)主猶豫不決。這無疑是經(jīng)銷商不想看到的，左右為難的處境減小了經(jīng)銷商對 水性木器漆 的推廣熱情。這實際上也是經(jīng)銷商自身利益之爭。廠家陷入"左手打右手"的尷尬該案例的背景是：現(xiàn)在市場上有部分推出 水性木器漆 的廠家，自己同時在生產(chǎn)油性木器漆。如江門嘉寶莉、中山愛普詩，而且產(chǎn)品品牌和銷售渠道是重疊的。這樣，自身的尷尬就在廠家和商家兩個層面出現(xiàn)：廠家宣傳 水性木器漆 是環(huán)保的、無害的，那就意味著自己的油性木器漆是有害的、非環(huán)保的；對于商家來說，這種尷尬來得更加明顯和直接。
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